Amazon Prime Adds Ad-Supported: Not Too Late for Tiers
September 22 brought the unsurprising news that 亚马逊很快将加入Netflix、Disney+和Max的行列，增加广告支持的订阅层 for viewing its premium content in the U.S., the U.K., Germany, and Canada. 擎天柱就是擎天柱——不仅仅是短暂的，易被搅动的兴奋 The Last of Us and Yellowjackets to keep its loyal viewers on the hook, 但是，2天送达的吸引力让人上瘾，这稍微扭转了其他顶级巨头的做法. 而不是为那些精打细算的观众提供降低的订阅价格，他们愿意忍受付费节目中的一些广告, Amazon is making the ad tier the default and tacking on $2.99 to its ad-free tier.
At this fairly early stage, 将去年首次亮相的混合订阅模式企业描述为“成败参半”的成功是慷慨的. Netflix reported 1.在最新的第二季度财报电话会议上，该公司的广告订阅用户达到了500万; not only does that place the company 38.5
million shy of the 40 million goal it announced last year, 它还将这个大平台定位在小联盟的深处，在广告购买的竞争中仅基于覆盖范围.
考虑到亚马逊在2022年的广告收入接近3800万美元，而且它已经在免费平台上建立了一个蓬勃发展的FAST平台
较低优先级的长尾内容，在Prime中添加广告层并不是一个成败攸关的提议. It’s a move that’s more opportunistic than desperate. 在Prime视频节目中投放的任何广告都被捆绑在一键销售和再一次交付上, 这是其他流媒体平台无法与之竞争的——亚马逊Prime广告的价值主张超越了缓慢增长的覆盖范围.
亚马逊的消息是在IBC 2023的疯狂长周末之后发布的, which was dominated by buzz about generative AI 断断续续地讨论内容货币化(总是提到人工智能)。. 其中一些讨论很引人注目，包括与丹·马歇尔的一次讨论， Amagi’s EVP of worldwide sales, about the evolution of FAST from a vehicle for monetizing “library” (read: older, 小众)内容到一个平台上，这个平台的直播节目越来越多，相关的cpm也越来越高. But where the platform really needs to advance, Marshall argues, is in the enhancement of the “digital linear experience,将其从流媒体世界的后翼转变为与内容互动增加的媒体, gamification elements, 甚至还有增强现实技术，让观众“与事件有个人联系”.”
他还讨论了提供更多样化和整合的广告位置选择的必要性，这在体育直播中是必要的，因为体育直播不需要周期性的广告插播, squeezebacks, and the like. 马歇尔说:“随着人们期望的改变，广告也必须改变。.
驱使Netflix和迪士尼等公司进入广告层业务的货币化挑战更接近于SVOD在补贴雄心勃勃的优质原创内容模式方面的彻底失败. As a June 2023 Vulture article flatly states, “也许没有什么问题比系统将最热门作品货币化的方式更根本了:它没有.”
At this point, 更明智地管理订阅，可能只不过是为自我危险的五大巨头重新安排躺椅. 但这并不意味着其他投资SVOD的内容公司不能更有效地运营.
I had a fascinating discussion with Evergent Technologies CEO Vijay Sajja谈到了“流失预测”和“流失偏转”.Sajja讨论了Evergent如何使用AI/ML来利用专有订户数据来识别订户可能流失的时刻, improve engagement offers, 选择正确的促销方式或方法来留住他们.
It’s encouraging to learn about these strategies, 以及训练有素、值得信赖的人工智能的应用. 同样值得记住的是，尽管五大巨头有很多引人注目的滑稽动作, there are many, 越来越多的SVOD公司涌入流媒体生态系统，面临着货币化和用户留存方面的日常挑战, 但是，不要和那些身家10亿美元、永远哭穷的大型电影公司坐在同一张镀金的椅子上悲伤.
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